Plateformes

Les infrastructures qui contrôlent l'accès à l'audience d'un créateur, leurs logiques respectives, et le pouvoir de leurs algorithmes de recommandation.

Chaîne de valeur et flux financiers : comment circule l'argent entre créateurs

Chaîne de valeur et flux financiers : comment circule l'argent entre créateurs Neuf catégories d'acteurs, cinq couches fonctionnelles et sept flux financiers distincts structurent l'économie des créateurs. Chacun de ces acteurs, des plateformes aux agences en passant par les créateurs eux-mêmes, cherche activement à contrôler une part plus importante de ces flux : comprendre cette carte permet de situer rapidement un nouvel acteur ou un nouveau service dans le système.…

Scénarios d'évolution de la Creator Economy : Creator Media, Commerce, Entrepreneurship

Scénarios d'évolution de la Creator Economy : Creator Media, Commerce, Entrepreneurship Le marketing d'influence cesse progressivement d'être un domaine isolé pour s'intégrer aux réseaux sociaux, aux médias et au commerce. Trois scénarios, non exclusifs, décrivent où pourrait mener cette évolution : Creator Media, Creator Commerce et Creator Entrepreneurship. Le créateur majeur de demain pourrait les cumuler tous les trois. Cette intégration croissante du marketing d'influence dans l'ensemble des disciplines marketing…

Creator Commerce : les quatre niveaux de la vente par les créateurs, du conseil à la marque propre

Creator Commerce : les quatre niveaux de la vente par les créateurs, du conseil à la marque propre Le Creator Commerce désigne le moment où les créateurs, au-delà de leur activité de contenu, deviennent eux-mêmes des distributeurs de produits ou de services. Quatre niveaux séparent un simple conseil d'une entreprise à part entière : recommandation, affiliation, social commerce, creator brand. Quatre niveaux, une différence de nature plus que de montant…

Plateformes de créateurs : pourquoi vous ne possédez jamais votre audience

Plateformes de créateurs : pourquoi vous ne possédez jamais votre audience Un créateur maîtrise ce qu'il sait produire, mais pas la manière dont ce contenu est distribué : cette décision revient à l'algorithme de recommandation de la plateforme, dont les règles peuvent changer sans préavis. Cette dépendance a une contrepartie stratégique : construire une audience qu'aucun algorithme ne peut retirer marque justement le seuil où le créateur bascule d'une audience…

Les structures françaises d'accès aux créateurs : agences, MCN et plateformes

Les structures françaises d'accès aux créateurs : agences, MCN et plateformes Le marché français de l'accès aux créateurs dépasse largement les seules agences de talent management : huit familles de structures y coexistent, des rosters exclusifs aux plateformes sociales elles-mêmes. L'Autorité de la concurrence le décrit comme « atomisé », à l'exception de trois acteurs de grande taille. Consolidations récentes, chiffres de roster et critères pour situer une structure inconnue.…

La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy

La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy Une industrie technologique entière s'est construite autour des créateurs, sur le modèle des MarTech du marketing numérique. Dix catégories fonctionnelles, trois niveaux d'intégration, et un plafond opérationnel qui explique pourquoi cette industrie existe. Dix catégories fonctionnelles, du sourcing au paiement Dix catégories composent cette industrie : creator discovery (trouver les créateurs pertinents pour un besoin donné), creator CRM…

Marketplaces de créateurs : comment réduire le coût de mise en relation

Marketplaces de créateurs : comment réduire le coût de mise en relation Une marketplace de créateurs réduit le coût et le temps nécessaires pour qu'une marque trouve et contacte des créateurs pertinents, une fonction qui recoupait auparavant surtout le travail des agences d'influence. Cette fonction de mise en relation ne remplace pas toujours l'intermédiaire humain qu'elle concurrence : le conseil stratégique et l'orchestration créative restent souvent l'apanage d'une agence d'influence.…