Dimensions non économiques de l'écosystème des créateurs : culture, sociologie, média
Réduire l'écosystème des créateurs à ses seuls chiffres d'affaires fait manquer une bonne partie de ce qui s'y joue vraiment. Quatre dimensions non économiques, la culture, la sociologie, le média et la technologie, expliquent des phénomènes que la seule lecture financière ne suffit pas à expliquer.
Une relation qui ressemble rarement à celle avec une célébrité classique
Les créateurs deviennent des intermédiaires culturels (tendances, langage, comportements), tandis que leur relation avec l'audience repose sur ce que la sociologie appelle des relations parasociales : une impression de proximité personnelle qui explique pourquoi la confiance envers un créateur résiste parfois à des controverses qui feraient chuter une institution classique.
La désintermédiation institutionnelle produit paradoxalement une réintermédiation technologique.
Une désintermédiation qui en cache une autre
Le système médiatique institutionnel (média, journaliste, audience) devient partiellement personnel (créateur, audience), mais cette disparition des intermédiaires traditionnels est remplacée par une nouvelle intermédiation technologique : les plateformes et leurs algorithmes, décrits dans Les plateformes comme infrastructures de distribution et le pouvoir des algorithmes.
FAQ
Pourquoi ne faut-il pas réduire l'écosystème des créateurs à sa seule dimension économique ? Parce que les dimensions culturelle, sociologique, médiatique et technologique expliquent des phénomènes que les seuls chiffres de marché n'expliquent pas, comme l'influence disproportionnée de certains créateurs à audience modeste.
Qu'est-ce qu'une relation parasociale ? L'impression de relation personnelle qu'une audience ressent envers un créateur, alimentée par la proximité perçue et la régularité, qui contribue fortement à sa puissance marketing réelle.
Qu'est-ce que la réintermédiation technologique ? Le phénomène par lequel la disparition des intermédiaires institutionnels traditionnels est remplacée par une nouvelle intermédiation exercée par les plateformes et leurs algorithmes.