Le marché français de l'influence a progressé de 82 % en trois ans
Les investissements des annonceurs français en marketing d'influence sont passés de 323 millions d'euros en 2022 à 587 millions en 2025, soit +82 % en trois ans, pour représenter aujourd'hui 5,2 % des dépenses digitales. Au-delà de la croissance, le marché s'est surtout professionnalisé : le recours aux agences et la rémunération financière des créateurs ont presque doublé sur la période.
Une croissance réelle, mais une mesure partielle
Ce chiffre de 587 millions d'euros ne mesure que le brand-funded, une seule des six familles de revenus de la Creator Economy : il exclut les revenus de plateforme, d'abonnement, de commerce ou de licence des créateurs français. La taille réelle de l'économie française des créateurs dépasse donc nécessairement ce seul marché mesuré.
De l'expérimentation à l'industrialisation
Deux indicateurs convergent : le recours aux agences pour identifier les créateurs est passé de 37 % des annonceurs en 2022 à 68 % en 2024, et la part des annonceurs rémunérant financièrement les créateurs de 33 % à 84 % sur la même période.
Le marché français de l'influence est passé d'une phase d'expérimentation à une phase de professionnalisation puis d'industrialisation. Ce cadre s'accompagne désormais d'obligations légales spécifiques, voir le cadre juridique français de l'influence commerciale.
Ce que confirme l'étude Reech 2026
Sur 402 annonceurs et agences interrogés, 83 % avaient activé l'influence sur les deux dernières années, 94 % la jugent efficace et 69 % prévoient d'augmenter leurs investissements. TikTok est identifiée comme la plateforme prioritaire d'investissement pour 2026.
FAQ
Comment ont évolué les investissements français en marketing d'influence entre 2022 et 2025 ? De 323 millions d'euros en 2022 à 587 millions en 2025, soit +82 % en trois ans, représentant 5,2 % des investissements digitaux des annonceurs français en 2025.
Ce chiffre mesure-t-il l'intégralité de l'économie française des créateurs ? Non, il ne mesure que les investissements des annonceurs en marketing d'influence, sans compter les revenus de plateforme, d'abonnement, de commerce ou de licence des créateurs.
Le marché français s'est-il professionnalisé ? Oui : le recours aux agences pour identifier les créateurs est passé de 37 % en 2022 à 68 % en 2024, et la rémunération financière des créateurs de 33 % à 84 % sur la même période.
Quelle plateforme est prioritaire pour les annonceurs français en 2026 ? TikTok, selon l'étude Reech 2026, qui montre aussi que 94 % des 402 annonceurs et agences interrogés jugent l'influence efficace.