Mesure et attribution

Les difficultés à mesurer la contribution réelle d'un créateur à une vente, et les outils qui tentent d'y répondre.

La fraude à l'influence : faux abonnés et engagement artificiel

La fraude à l'influence : faux abonnés et engagement artificiel Un abonné sur deux chez certains influenceurs peut être un compte fabriqué, et cela coûte plus d'un milliard de dollars par an aux marques Tous les critères habituellement utilisés pour juger de la valeur d'un compte créateur (nombre d'abonnés, likes, commentaires) peuvent être fabriqués artificiellement : des sites et applications tiers vendent des services qui gonflent artificiellement ces indicateurs. Une…

Paradoxe de l'attribution : pourquoi un créateur peut vendre sans en avoir le crédit

Paradoxe de l'attribution : pourquoi un créateur peut vendre sans en avoir le crédit Une découverte sur TikTok, un approfondissement sur YouTube, une recherche de la marque sur Google, puis un achat sur le site e-commerce : la vente est généralement attribuée à Google, dernier point de contact, alors que le créateur sur TikTok a réellement créé la demande. Ce paradoxe de l'attribution explique pourquoi la mesure reste l'un des…

La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy

La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy Une industrie technologique entière s'est construite autour des créateurs, sur le modèle des MarTech du marketing numérique. Dix catégories fonctionnelles, trois niveaux d'intégration, et un plafond opérationnel qui explique pourquoi cette industrie existe. Dix catégories fonctionnelles, du sourcing au paiement Dix catégories composent cette industrie : creator discovery (trouver les créateurs pertinents pour un besoin donné), creator CRM…