CreatorTech
Les outils technologiques qui industrialisent la gestion des relations avec les créateurs, de la découverte à la mesure de performance.
L'IA générative dans la Creator Economy : pourquoi elle rend la confiance plus précieuse
L'IA générative dans la Creator Economy : pourquoi elle rend la confiance plus précieuse L'IA générative intervient déjà à de nombreuses étapes du travail d'un créateur : recherche, rédaction, montage, génération d'images ou de vidéo, traduction. En rendant la production plus facile pour tous, elle déplace paradoxalement la valeur vers la confiance plutôt que vers la production elle-même. Trois conséquences : productivité, internationalisation, explosion de l'offre Trois conséquences importantes découlent…
La fraude à l'influence : faux abonnés et engagement artificiel
La fraude à l'influence : faux abonnés et engagement artificiel Un abonné sur deux chez certains influenceurs peut être un compte fabriqué, et cela coûte plus d'un milliard de dollars par an aux marques Tous les critères habituellement utilisés pour juger de la valeur d'un compte créateur (nombre d'abonnés, likes, commentaires) peuvent être fabriqués artificiellement : des sites et applications tiers vendent des services qui gonflent artificiellement ces indicateurs. Une…
La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy
La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy Une industrie technologique entière s'est construite autour des créateurs, sur le modèle des MarTech du marketing numérique. Dix catégories fonctionnelles, trois niveaux d'intégration, et un plafond opérationnel qui explique pourquoi cette industrie existe. Dix catégories fonctionnelles, du sourcing au paiement Dix catégories composent cette industrie : creator discovery (trouver les créateurs pertinents pour un besoin donné), creator CRM…
Marketplaces de créateurs : comment réduire le coût de mise en relation
Marketplaces de créateurs : comment réduire le coût de mise en relation Une marketplace de créateurs réduit le coût et le temps nécessaires pour qu'une marque trouve et contacte des créateurs pertinents, une fonction qui recoupait auparavant surtout le travail des agences d'influence. Cette fonction de mise en relation ne remplace pas toujours l'intermédiaire humain qu'elle concurrence : le conseil stratégique et l'orchestration créative restent souvent l'apanage d'une agence d'influence.…